「何度も読みたい 広告コピー」コピーライティングっておもしろい！

図書館をフラフラしているときに、偶然見つけて、たまたま手にとって、ここのところずっと、なぜか枕元にある本です。

「予約がなかったらまた貸してください」を繰り返し、早2ヶ月以上が経つでしょうか。

お気に入りのお酒を、夜毎チビチビやるように、寝る前に少しずつ読んでます。（お酒飲まないのでジッサイわからないですけど）

コピーおもしろいです。

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本の内容をちょっと紹介

ボディコピーにスポットライトが当てられているようです。有名どころの広告やポスターがそのまま掲載されていて、担当コピーライターの方が「ボディコピーの考え方」を書いています。

各コピーは4つに分類分けされているようです。

• 顧客目線型
• 企業・商品メッセージ型
• 第三者メッセージ型
• 物語型

この分類分けも、意識して読むとおもしろいです、興味深いです。

Webデザインに通じる？

特に担当コピーライターさんのお話はおもしろいですね。

読んでるとWebを作ることと共通点があるなあって思います。

そぎ落としてみるとか、企画物をしてみるとか、設定をつくるとか、物語にしてみるとか。

いわば言葉のデザイン（設計）、みたいに言ってもいいんじゃないでしょうか。

見出しだけ、いくつか引きます。

• その文章の持つ「人格」とは何か、を意識して構成する。
• ボディコピーは広告の人格をつくる。
• ボディコピーは、「設計図に従って配置する」もの。
• ボディコピーは、「読後感をデザインする」もの。
• 基本的に、人はボディコピーを読まないと思っています。
• コピーは、「書き手の中にあるもの」からしか出て来ない。
• そのボディコピーには、「答え」があるか。「情報価値」があるか。
• わかりやすさは、読む人にとって上質なエンタメである。
• その企業・商品の「考え」を知ること。

ほら、ちょっと意識して選んだとこもありますが、Webデザインに通じるところがある気がしませんか？

ただし、ここは言葉の世界、その世界なりの作法もありますよね。とりわけ「リズム」に言及している方が多かった気がします。

この今書いている文章も少しリズムを意識してますが、どうでしょうか。。

余談1

先日のWCANで知り合ったコピーライターさん。ポカリスエットの「夏のキャッチコピー募集」で選考に残ったなんて、Facebookで流れてきました。（すごい！）

なんで、素人がしゃしゃり出て、ひとつ書いてみました。

ポカリスエットでは夏のキャッチコピーを募集します。夏、様々なシーンで水分を欲する人の心境を一言で表現してください。

ノ、ノトカ　カラカラテス
（喉がカラカラです）

なんて（笑）。

余談2

Facebookで流れてくるとついつい見ちゃうんですよね。

コピーライターの目のつけどころ

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